大摩看好2018年iPhone在中国发展预计出货量将成长80%

来源：TechNews科技新报原作者：Atkinson 2017-12-01 08:59:25

根据外资摩根士丹利（Morgan Stanley；俗称大摩）于11月30日所发出的投资研究报告表示，当前iPhone在中国市场出货量低迷是暂时性的，预计2018年出货量将成长80%，数量达到7,400万支。

根据报告内容指出，2017年中国的智能手机市场，当前苹果iPhone的市场占有率在提升当中，这是一项很重要的指标。而且，有监于仍有庞大的iPhone用户群尚未升级到新产品，因此预计2018年iPhone在中国市场的出货量将大幅成长，出货量将达到7,400万支，较2017年的4,100万高80%。

报告中进一步指出，近期苹果iPhone 8及iPhone X的陆续上市，意味仍有庞大的iPhone用户群尚未升级到新产品的中国市场，未来荣景可期。此外，根据统计，当前需要升级到新iPhone的用户数量较2016年高56%，而且有越来越多的用户，从其他品牌转移到使用iPhone上。

另外，Morgan Stanley还认为，中国消费者对新技术和手机外观变化相对敏感。因此，iPhone X外观的变化压抑了市场需求。有资料显示，当前中国75%的活跃iPhone用户使用的是两年前、甚至更久的iPhone版本。相比之下，美国的该比率为63%。因此，随着iPhone X被越来越多消费者逐渐接受的情况下，藉由消费者的转移，iPhone有机会在中国市场持续提升占有率。

根据统计，在截至10月22日的前4周，越来越多的中国品牌手机用户向iPhone转移。当时，苹果在中国市场的“净转移率”为7.6%，高于截至10月8日为止前4周的6.7%。相比之下，在中国本土4大厂商中，只有vivo赢得了少量用户，而且这一趋势还将持续下去。

最后，因为大屏幕的iPhone Plus系列推动了中国市场平均销售价格的成长。在过去的12个月内，Plus版iPhone在中国市场的出货量增长迅速，这同时推升了iPhone平均销售价格的成长。预计，受iPhone 8 Plus和iPhone X的推动，2018年苹果iPhone的平均销售价格将提高到796美元，较前一年成长22%。

而且，随着iPhone中国市场占有率的成长，App Store中国市场营收也将加速成长，因为2017年到目前为止，苹果App Store在中国市场的营收超过了40亿美元。

综合以上的因素，Morgan Stanley十分看好苹果iPhone在中国市场的未来前景。

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